Dans le secteur de la beauté et des soins de la peau, le mot qui revient le plus souvent est concurrence, et la concurrence entre les grandes marques internationales est encore plus féroce. Leur stratégie multimarques couvre presque tous les segments, tels que :se maquilleretsoins de la peauTandis que les marques locales privilégient des niches spécifiques et tentent de s'imposer progressivement, il est important de noter que cette année, des grandes marques internationales aux marques locales, toutes se disputent le même marché : les soins fonctionnels de la peau.
D'une part, les consommateurs nationaux sont plus rationnels et accordent une attention croissante à leurs propres besoins ainsi qu'aux détails techniques tels que l'efficacité et la composition des produits, ce qui a entraîné une croissance rapide du marché des soins fonctionnels de la peau. Un changement notable est que, sur les plateformes dédiées à la beauté, les consommateurs recherchent désormais davantage des produits de soin fonctionnels que des soins esthétiques.marques de soins de la peauLa recherche de fonctionnalités est devenue essentielle. Les fonctionnalités sont désormais au cœur des décisions d'achat des consommateurs.
Par ailleurs, l'État renforce la normalisation des allégations de sécurité et d'efficacité des cosmétiques, et les exigences relatives aux soins fonctionnels de la peau augmentent constamment. Actuellement, le marché des soins fonctionnels de la peau, dominé par de nombreuses marques internationales et nationales, connaît une croissance rapide. Comment ces entreprises vont-elles intensifier la concurrence ?
Sur le marché national des soins fonctionnels de la peau, on observe la présence de nombreuses marques internationales et nationales, et ce segment reste celui qui affiche le taux de croissance le plus élevé. Il convient de noter que ce marché est en constante évolution. Ces deux dernières années, le concept de soins de la peau à base d'ingrédients spécifiques a gagné en popularité auprès des utilisateurs des réseaux sociaux, comme par exemple :niacinamideet « l’arbutine », qui se concentrent sur le blanchiment, le « rétinol » anti-âge et les « polypeptides », antioxydantsVCAinsi, de nombreuses marques nationales ont également commencé à promouvoir leurs produits de soin en mettant l'accent sur leurs ingrédients. Cependant, cette tendance n'a pas perduré. Ces deux dernières années, la popularité de cette approche axée sur les ingrédients s'est progressivement estompée, et le concept extrême d'une approche purement basée sur les ingrédients a également été remis en question par le secteur.
Les conceptions de la beauté et des soins de la peau chez les consommateurs du monde entier évoluent constamment, et l'ère des produits à base d'ingrédients concentrés est révolue. Deux changements majeurs caractérisent les tendances de consommation de soins de la peau à travers le monde : les consommateurs privilégient la simplicité et l'efficacité, et la demande de produits est segmentée. « Prenons l'exemple des soins anti-âge : on peut les diviser en soins raffermissants, anti-rides et anti-taches. Même au sein de ces derniers, et notamment pour les rides, on distingue des traitements ciblant différentes zones du visage, comme la zone T, ce qui est très précis. »
Date de publication : 9 novembre 2023
