La compétition dans lemarque privéeLe marché est de plus en plus concurrentiel, et non seulement les distributeurs et les détaillants, mais aussi les plateformes de commerce électronique et les grands magasins y participent activement. Face à ces tendances, les marques de distributeur évoluent également, et la question de savoir comment s'adapter à cette nouvelle donne se pose. Voici donc trois façons pour une nouvelle marque de distributeur de révolutionner le marché des cosmétiques et des soins personnels.
1. Se préparer à la compétition
Alors que les marques de luxe et les marques de distributeur à prix abordables développent leurs activités en ligne et hors ligne, le marché des marques de distributeur dans les pharmacies et les supermarchés est de plus en plus concurrentiel. Amazon se concentre actuellement sur son positionnement en tant que canal de vente clé pour les grandes marques, mais le géant du e-commerce cherche à s'étendre au marché des marques de distributeur, notamment après l'acquisition du supermarché bio Whole Foods Market. Certains signes indiquent qu'ils y réfléchissent sérieusement. L'activité beauté de Whole Foods, sous sa propre marque, est certes modeste mais mature et a le potentiel de devenir une plateforme de produits haut de gamme proposant des soins naturels pour la peau et le visage.produits de soins capillaires.
2. Faites des histoires à propos du prix
Les détaillants spécialisés en beauté sont déjà capables de développer leur marque propre 3.0 et de proposer de nouveaux concepts et produits personnalisés, mais ils doivent être conscients de certains obstacles. Auparavant, les produits de marque propre étaient facilement identifiables par un emballage simple et l'absence de marques commerciales, ce qui donnait souvent une impression de mauvaise qualité. Mais la situation est similaire aujourd'hui. Pour conserver leur avantage concurrentiel, les détaillants commencent à reconnaître l'intérêt d'investir dans les produits de marque propre.
3. Un marketing en ligne plus étendu
Les stratégies de marketing en ligne offrent aux marques privées un canal pour diffuser l'histoire de leur marque et présenter des produits personnalisés qui trouvent un écho auprès de leurs consommateurs cibles.marque privéeLa présence en ligne est primordiale, car les jeunes privilégient les achats sur internet. La capacité à comprendre et à exploiter les données de consommation des clients est également essentielle, compte tenu de la forte concurrence entre les marques pour capter l'attention des utilisateurs.
Pour toucher les jeunes consommateurs, les marques privées doivent intégrer le shopping sur les réseaux sociaux à leurs modèles de vente multicanaux. Les entreprises doivent donc créer une expérience d'achat fluide sur toutes les plateformes. Les pharmacies peuvent également exploiter le potentiel de consommation des jeunes passionnés de beauté, créer leur propre marque et la promouvoir grâce à des influenceurs sur les réseaux sociaux.
Date de publication : 7 décembre 2023
