L'OEM, originaire d'Europe et des États-Unis, est le seul moyen de suivre la tendance de la production de masse socialisée et de la collaboration de masse. C’est également l’un des moyens efficaces de rationaliser les ressources et c’est le résultat de la division socialisée du travail. Bien entendu, l’industrie cosmétique ne fait pas exception. Après des décennies de développement,OEM/ODM de cosmétiques chinoisLe marché compte actuellement trois grands groupes compétitifs : « à financement étranger, taïwanais et basé en Chine continentale », avec une taille OEM d'environ 100 milliards de yuans. La recherche et le développement de produits cosmétiques OEM sont le facteur le plus critique pour déterminer la qualité et le positionnement des cosmétiques. Alors, quels facteurs doivent être pris en compte dans le positionnement du développement de produits cosmétiques OEM ?
Aujourd'hui, je voudrais discuter avec vous de la question du positionnement du développement de produits cosmétiques OEM, en considérant principalement trois aspects : le positionnement émotionnel, le positionnement des avantages et le positionnement conceptuel.
01Positionnement émotionnel
Dans la recherche et le développement deproduits cosmétiques OEM, la chose la plus courante est le positionnement émotionnel. pourquoi ? Étant donné que le principal groupe de consommateurs de l’industrie cosmétique est constitué de consommatrices, elles sont naturellement sensibles et émotives. En d’autres termes, il s’agit d’un groupe de personnes plus émotives que rationnelles. Supposons que nous développions un produit purement fonctionnel, mais qu’en plus de sa propre efficacité, les cosmétiques ont également une fonction d’entretien. Il reflète l'effet tout en le maintenant, les cosmétiques doivent donc communiquer avec les consommatrices à travers un positionnement émotionnel. Après tout, la plupart des produits de soins de la peau ne donnent pas des résultats immédiats. Les consommateurs doivent être heureux de les utiliser pour être efficaces. Le positionnement émotionnel ne peut être sous-estimé.
02Positionnement des avantages
Le positionnement des bénéfices devrait en fait être le fondement des produits cosmétiques. En tant que cosmétique, il ne s’agit pas seulement d’un produit esthétique, il ne suffit donc pas d’être beau et d’avoir un parfum féminin. Il doit avoir des fonctions de base. Le produit hydratant doit pouvoir retenir la chaleur, et leproduit blanchissantdoit naturellement avoir un effet blanchissant.
Par conséquent, si vous constatez que l'effet blanchissant de la formule est particulièrement important lors du développement de produits cosmétiques OEM, positionnez-la hardiment comme un produit de soin de la peau blanchissant, et même la marque peut être désignée comme une excellente marque dans la catégorie du blanchiment. De nombreuses marques ont prouvé leur efficacité. .
03Positionnement du concept
Le positionnement conceptuel est également une méthode de positionnement couramment utilisée dans le processus de développement de produits cosmétiques OEM. Le positionnement dit conceptuel consiste à donner au produit un concept spécial pour le distinguer des mêmes produits concurrents. Par exemple, les produits contenant des huiles essentielles, les produits de soins de la peau polaires, les produits à base de matières premières importées et les produits sans additifs sont tous des cas classiques de battage médiatique réussi.
À ce point,Béazaa une vision prospective du marché. Le service à guichet unique fournit une aide puissante pour confier aux commerçants la conquête du marché, qui repose également sur la force d'entreprise de Bezi.
Heure de publication : 11 décembre 2023