La fabrication à façon (OEM), née en Europe et aux États-Unis, est la seule voie possible pour s'adapter à la tendance à la production de masse et à la collaboration à grande échelle. C'est également un moyen efficace de rationaliser les ressources et le fruit de la division sociale du travail. Bien entendu, l'industrie cosmétique ne fait pas exception. Après des décennies de développement,Fabricants d'équipement d'origine (OEM/ODM) de cosmétiques en ChineLe marché actuel compte trois grands groupes concurrentiels : les entreprises à capitaux étrangers, les entreprises taïwanaises et les entreprises basées en Chine continentale, pour un volume de production OEM d’environ 100 milliards de yuans. La recherche et le développement de produits cosmétiques OEM constituent le facteur le plus déterminant pour la qualité et le positionnement des cosmétiques. Quels sont donc les facteurs à prendre en compte pour le positionnement et le développement de produits cosmétiques OEM ?
Aujourd'hui, j'aimerais aborder avec vous la question du positionnement dans le développement de produits cosmétiques OEM, en considérant principalement trois aspects : le positionnement émotionnel, le positionnement par les avantages et le positionnement conceptuel.
01 Positionnement émotionnel
Dans la recherche et le développement deproduits cosmétiques OEMLe positionnement émotionnel est l'élément le plus courant. Pourquoi ? Parce que les consommatrices constituent le principal groupe de consommatrices de cosmétiques, et elles sont naturellement sensibles et émotives. Autrement dit, elles sont davantage guidées par leurs émotions que par leur raison. Imaginons un produit purement fonctionnel, mais qui, outre son efficacité propre, possède également une fonction d'entretien. Il prolonge l'effet tout en préservant les bienfaits du produit ; les cosmétiques doivent donc communiquer avec les consommatrices grâce à un positionnement émotionnel. Après tout, la plupart des produits de soin n'offrent pas de résultats immédiats. Pour être efficaces, ils doivent procurer du plaisir aux consommatrices. L'importance du positionnement émotionnel ne saurait être sous-estimée.
02Positionnement des avantages
Le positionnement par les avantages devrait être le fondement même des produits cosmétiques. Un cosmétique n'est pas qu'un simple objet d'esthétique ; il ne suffit donc pas d'avoir une belle apparence et un parfum féminin. Il doit remplir des fonctions essentielles. Un produit hydratant doit être capable de maintenir la chaleur, et…produit blanchissantdoit naturellement avoir un effet blanchissant.
Par conséquent, si vous constatez que l'effet éclaircissant de la formule est particulièrement significatif lors du développement de produits cosmétiques OEM, positionnez-la sans hésiter comme un soin éclaircissant pour la peau, et votre marque pourra même être reconnue comme une référence dans cette catégorie. De nombreuses marques ont déjà démontré l'efficacité de cette approche.
03 Positionnement conceptuel
Le positionnement conceptuel est une méthode couramment utilisée dans le développement des produits cosmétiques OEM. Il consiste à conférer au produit un concept spécifique afin de le distinguer des produits concurrents. Par exemple, les produits enrichis en huiles essentielles, les soins polaires, les produits à base de matières premières importées et les produits sans additifs sont autant d'exemples classiques de positionnement conceptuel réussi.
À ce point,BeazaBezi possède une vision prospective du marché. Son service intégré offre une assistance efficace aux commerçants qui lui font confiance pour conquérir le marché, en s'appuyant également sur la solidité du groupe Bezi.
Date de publication : 11 décembre 2023
